開催趣旨

「ニュースを送りだしさえしていれば、満足するだけの収益を得ることができる」、今もそう考えているパブリッシャーはどれほどあるでしょうか。近年、生活者の情報消費の様式が大きく変化し、情報を発信するパブリッシャーとそのビジネスに変化を促しています。

その変化にまつわる対話でたびたび耳にする言葉が「価値」と「ニーズ」です。ニーズを把握し、価値を感じさせる体験を設計しなければ消費者の心は掴めない。こんなふうに語られるものの、その理解と実践は決して簡単なものではありません。

今回キメラはその課題に取り組むパブリッシャーを支援するオンラインイベントを開催、マーケティング・消費者インサイトの専門家・松本健太郎さんの講演を提供します。

プログラム

19:05〜19:40

講演

「価値」とはなにだろう？　消費者がお金を払う理由を一緒に考える

「読者に価値を届ける」とはよく口にしますが、そもそも「価値」とは何でしょうか。消費者はどうやって「価値」を実感しているのでしょうか。なぜ「価値」を感じれば、消費者はお金を払ってくれるのでしょうか。価値、ニーズの解説を通じて、消費者を深く知る必要性についてお話します。

松本健太郎（マーケター）

1984年生まれ。龍谷大学法学部卒業後、データサイエンスの重要性を痛感し、多摩大学大学院で“学び直し”。その後、デジタルマーケティング、消費者インサイト等の業務に携わり、現在は事業会社でマーケティング全般を担当している。政治、経済、文化など、さまざまなデータをデジタル化し、分析・予測することを得意とし、テレビ、ラジオ、新聞、雑誌にも登場している。

主な著書

『データ分析力を育てる教室』（マイナビ出版）2022

『人は悪魔に熱狂する　悪と欲望の行動経済学』（毎日新聞出版）2020

『なぜ「つい買ってしまう」のか？～「人を動かす隠れた心理」の見つけ方～』（光文社）2019

『誤解だらけの人工知能』（光文社）2018

『データサイエンス「超」入門　嘘をウソと見抜けなければ、データを扱うのは難しい』（毎日新聞出版）2018

19:40〜20:00

インサイトトーク・Q&A

松本健太郎（マーケター）

大東洋克（株式会社キメラ代表取締役社⻑）